seo是什麼?如何選擇香港SEO公司?搜尋引擎優化教學!

大家還記得以往56K上網,遇到有興趣的網站要用紙筆抄下網址的日子嗎?在那個時候,網站資訊的傳播依賴用家口耳相傳,坊間甚至有出版社將各類熱門網站的URL像黃頁電話簿般輯錄成書,然後大賣呢。隨著search engine的出現,搜尋資料只需打入keyword 和一點運氣,大概也可以找到想要的資訊。不過早期因技術所限,排序不清,搜尋結果還是有大量不相關的網頁在其中。到後來Google一統天下成為皇者,靠的就是貼近使用者習慣,及按照相關度及熱門度作排序的獨門秘方,令資訊唾手可得。
今時今日,不少從事網上生意的人發現,將自己的網站排在前列,獲得的hit rate及促成生意可以是幾何級數的增長,而為了令google垂青,將其網站擺頭位,Search Engine Optimization(SEO)及Search Engine Marketing(SEM)應運而生。和後者主要以付費方式擺在首頁「廣告位」不同,SEO的終極目標是,以「肉麻」一點的方式表達,就是寫一個令google喜歡的網站,投其所好地去建立網站及提供內容,從而提升排名。又因為Google的排名基準及人工智能是按收集用家得來的數據作參考,所以Google喜歡的方式,自然也可以引伸為用家喜歡的方式。如何做SEO,各家眾說紛紜,以下就歸納幾個常用而有效的方式給大家參考:

1.URL
既然要google將網站排名提高,就要使用方便web spider的方式設計網頁,方便google製作簡介,吸引用戶點擊及閱讀,很多人都伯絞盡腦汁,卻常會忽略「網址(URL)」。試想想當要去找一本書或是一篇文章時,如果標題或書名艱澀難記,甚至是一段隨機亂碼的話,相信也很難會找得到。同樣道理,使用易記甚至有關鍵字於其中的網址,會更易令google判斷為具敍述性、永久性、及有較高的品質,從而提升排名;另一方面用家也較易留下印象,hit rate也容易提高。至於近年流行的中文url,雖然google的對應度有所提高,但由於儲存網址都是英文為主,中文網址每每變成代碼,所以不太建議。

2.網站架構
一個網站當然不會只有一頁,相信大家都曾有經驗,到訪過一些網站,卻找來找去都找不到需要的資料,最後惟有放棄。不單用家,google 賴以製作網頁簡介及做Keyword分類的spider一樣會因找不到有用keyword而放棄,結果就是非常低的排名,這也是很多人苦心製作大量文章並Upload到網上之後卻完全沒有效果的原因。雖然Google沒有公開自己的網站排名準則,不過就提供了不少實用工具,其中Google Search Console就是用來分析網站架構是否易於被google讀取,甚至當發現問題時也會提出,方便修復及改良。
另外隨著主要的上網工具由電腦轉變成Tablet及電話,有否為這類裝置提供針對較小touchscreen的網站版本對於click rate上升有非常正面的幫助。尤其是不少web hosting或site builder都有自動化的轉換工具,善加利用即可。

3. 網頁標題
雖然現在只有很少人會買報紙,但是網上新聞還是非常受歡迎,不少人為節省時間很多時都是先「一眼睇晒」所有title,再找有興趣的新聞詳閱。同樣地google也會按title中的keyword做索引,而用家也是先看標題才決定會否Click入去。所以一個相關,有keyword及易讀的標題,對於google來說,絕對可以加分。而用HTML加上的Title Tag除了讀者看到之外,也會顯示在google搜尋頁面及於Social Media分享時顯示。由於頁面所限,太長的標題只會在顯示時被Cut走,影響可讀性。
而一個網頁的Title除了Title Tag之外,還有一個是供Google查閱而用家是看不到,卻又直接影響google搜尋和排序的,就是meta tag。隱身在HTML code之中的meta tag,是用來描述該網頁,專供web spider查閱。有好好將keyword擺入meta tag的話,方便了搜尋引擎,自然可以得到更高排名。

4. Keyword
大家做SEO之前,不妨先想像一下自己是如何使用Search Engine呢?隨著google不停更新web spider及人工智能引擎,搜尋結果只會更加和用家同步。就上述的問題,相信大家都有答案,就是打入keyword再做Search。所以在建立每一個網頁時就要先選定Keyword,再針對該keyword創作內容及在不同地方(例如Title之中)提及。不過其中最大的陷阱就是很多人為了令文章與目標Keyword更具關連性,於是不斷的將keyword硬塞在文章之中,殊不知這樣做會被google判斷為垃圾文,反而影響評級與排名。所以最好的做法是利用google 提供的Google Adwords,搜尋競爭低但熱門的關鍵字(要考耐性及運氣),將之變成該頁的主調。

5. Blogging
如果將會製作的網站定期會有新資訊發佈,為網頁製作一個包含圖/文/片,加上亙動的Blog絕對是一個好主意。不少研究都顯示有Blog的網站比起無做Blog的瀏覽量多出55%,當然寫Blog需要不斷更新,文章質素也非常重要。就字數來講,如果每一篇文章都達到2000字的話(當然是因為內容豐富而非濫竽充數),就會有較大機會被判別為值得閱讀的好文章。同時加入延伸閱讀/Reference的Hyperlink,同時在合適的地方加入圖片/影片並為他們加上alt text,都是提升google排名及讀者「正評」的好方法。

6. Social Media
最後,要推廣網站,當然不少得找Social Media幫手了。在香港,最受歡迎的就是Facebook/Instagram。讓用家在這些平台Tag and Share你的網站,收到的效果是意想不到的大! 隨著google越來越側重顯示在社交平台上具回響的話題,多在Social Media曝光及互動,亦是一個將點擊化為生意的策略。